전 세계의 가치 있는 브랜드를 발굴해 그 브랜드가 가지고 있는 "가치"의 의미를 변형없이 전달하고,  이를 통해 사람들의 라이프 스타일에 영향을 미치고,  결국 사람들이 기꺼이 즐기는 문화가 되게 만드는 것입니다. 가치 있는 브랜드는 해외에 있을 수도, 우리나라에 있을 수도, 아니면 아직 이 세상에 없을지도 모릅니다. 있다면 끊임없이 발굴할 것이고, 없다면 만들어 볼 수도 있겠지요.
어떻게 되었든 사람들이 우리 브랜드를 만난 전과 후는 분명한 차이가 있으면 좋겠다고 생각합니다. 
이미 사람들의 라이프스타일에 스며들어 우리 브랜드가 없이 사는 것이 상상조차 되지 않는 것.
이런 상상은 우리의 아드레날린을 분비시키고, 행동할 수 있는 에너지의 원천이 됩니다.